Test czekolad.

Co tu jest nie tak?
Czy ci ludzie nie są zbyt... wyluzowani?

Abstrahując od tego, że głos zza pleców myli w podsumowaniu Wedla z Wawelem...

Czyżby likwidacja PZU ruszyła z kopyta?

tekst uzupełniony 3 sierpnia 2026 z portalu neon24

niestety, zdjęcia niezachowane

i wydaje mi się, że te teksty z 2012 roku były już na bloggerze

Czyżby likwidacja PZU ruszyła z kopyta?


Antyreklama PZU. Logo musi mieć stabilną podstawę..
2012-06-13 23:45:03


Argonauta
Wszystko co chcesz jest możliwe. Patrz tylko na to, czego nie widać....





Jakieś 6 lat temu pierwszy raz pojawiłem się na spotkaniu pomorskiego upeeru.

Moją uwagę zwrócił wówczas stary plakat wyborczy UPR.



Wypisano na nim treści reklamowe wsparte hasłami zapisanymi wytłuszczoną dużą czcionką, były to min.: "BIEDA", "BEZROBOCIE"...

Wszystkie zaczynały się na B i wszystkie były negatywne.



Taki był ostateczny przekaz tego plakatu - źle się kojarzył....



Zapytałem o to Skorynkę, ale ten tylko wzruszył ramionami... to była jego charakterystyczna metoda zrzucania z siebie odpowiedzi na niewygodne pytania.



Z punktu widzenia strategii marketingowej był to strzał w stopę.

Zamierzony, jak uważam...





Kilka dni temu zauważyłe,że PZU ma nowe logo oraz nową reklamę.



Udzieliła mi się refleksja na temat podstawowych zasad budowania loga oraz reklamy każdej firmy.



Logo powinno zapadać w pamięć, pozytywnie się kojarzyć oraz wyrażać: stabilność solidność firmy.

Podstawowym kształtem loga jest kwadrat, względnie leżący prostokąt.



Wyraża w ten sposób harmonię oraz przede wszystkim stabilność - ma szeroką podstawę, jest mocno zaparty.



Przykładem jest logo orange.



Pomarańczowy kwadrat z napisem orange.

Kwintesencja ww. zasad, aż do bólu.

Krzykliwy pozytywny kolor, nazwa bezpośrednio kojarząca się z tym kolorem.... no i kwadrat.

Cud miód orzeszki - a, że z telefonami nie kojarzy się wcale...dla speców od marketingu nie ma to żadnego znaczenia - ważny jest tylko efekt.

To idealna reklama dla tresowanego wołu...



Idealną odmianą tej reklamy jest trójkąt względnie piramida - szeroka podstawa i linie prowadzące ku górze, na szczyt.



Niewskazane są linie obłe, okrągłe, figury ustawione jakby w ruchu, wyrażające niestabilność, chwiejność.

Loga takich firm jak mercedes bmw nie bierzemy tu pod uwagę, jako, że są to marki o ustabilizowanej liczonej w dziesiątkach lat (kilku pokoleniach) tradycji.



Co nam oferuje największy ubezpieczyciel wschodniej Europy?



Stare logo posiadało piękną klasyczną czcionkę, wpisane było również w ozdobny okrąg, ale w podstawie występował ładny elegancki ornament wyrażający stabilną podstawę. Wszystko ma odpowiednie proporcje.










Ten wizerunek wzbudza zaufanie.



Nowe logo przypomina karykaturalną narysowaną prostymi liniami twarz.

Litery P oraz U stanowią oczy tej twarzy, Z stanowi nos. Samo jest karykaturą, nie jest podobne do siebie, tylko do czegoś innego (rysunkowej twarzy), nie kojarzy się z PZU.

Kojarzy się z rysunkowym człowieczkiem, z czymś niepoważnym.



Nie posiada podstawy, więc nie wyraża stabilności, kojarzy się tylko z chwiejnością.

W dodatku litery są krzywo (skośnie) zakończone co potęguje wrażenie nieładu.



Reklama opatrzona jest wizerunkiem starszego szłowieka zanoszącego się płaczem, chusteczką obcierającego twarz, targanego wiatrem.

Idąc z daleka patrzymy i zadajemy sobie pytanie - Czy to emeryt wytutkany przez reklamowaną firmę?



Widok rozpaczliwy i nieprzyjemny.

Dla wytłumaczenia tego wizerunku wpasowano hasło o odejściu molocha.







W ostatnich czasach marketingowcy często odwołują się w reklamie do prostych skojarzeń.

Hasła, treści reklamowe są tak ułożone, że kojarzą się ze zwrotami zasiedziałymi w naszej kulturze.

To cała sztuczka - upodobnić treść reklamy do wyrażeń często używanych w mowie potocznej.



Sztandarowe hasło z reklamy PZU również zostało tak utworzone.



"PZU zmienia się na dobre" musi się po prostu kojarzyć z "PZu rozmienia się na drobne".



Ponadto, skoro "zmienia się na dobre" to zasadne staje się stwierdzenie: " to oznacza, że dotychczas bylo złe".

To z kolei stawia pytanie: "skoro tyle lat było złe, to kto da nam gwarancję, że to się naprawdę odmieni. Dotychczas nas oszukiwano, bo mówiono, że jest dobre. A teraz pzu samo się przyznaje - zmieniamy się na dobre, nie na lepsze, najlepsze...Skąd wiadomo, że nas znowu nie oszukują?"





Firma tak potężna i bogata jak PZU może sobie pozwolić na to, aby zatrudnić speców marketingu najwyższego lotu.



Tu jednak wydano 25 mln zł na ewidentny samobój...



Nowa reklama jest po prostu negatywna.



MOIM ZDANIEM ANTYREKLAMA PZU JEST ZROBIONA ZGODNIE Z ZASADAMI DYWERSJI.







Moja opinia nie jest odosobniona:



http://blog.quaint.pl/2012/05/11/jak-spartolic-logo-za-25-milionow/

http://www.businesstoday.pl/artykul/handel-i-uslugi/pzu-zmienia-logo-i-budzi-kontrowersje,1951/







Źródło zdjęć:

http://wyborcza.biz/finanse/1,105684,11695174,Lifting_za_25_mln_zl___to_odmladza_sie_PZU.html







Komentarze

Glors 2012-06-14 08:45:37 0 Odpowiedz

Idac za Panem Balcerakiem...

Mnie to przypomina guzik. Guzik dostaniesz!



provincjal 09 2012-06-14 09:09:05 0 Odpowiedz

muszę się zgodzić z pańskimi wnioskami,

a najgorsze jest to, że / mówię tu o "jakości" artystycznej tego badziewia /

tzw. autorytety z okolic sztuki nawet nie zabrały głosu, to gwno urąga stu zasadom na raz, widziałem zdjęcie prezesa wręczającego autorowi tego "dzieła" nagrodę, nie tu na pewno nie chodzi o artyzm, ma pan rację to celowe działanie na ew. szybką sprzedaż jakiemuś molochowi z zachodu,

a to logo ma na celu spowodować u ludności zapomnienie o Polskim byłym PZU.



provincjal 09 2012-06-14 09:21:38 0 Odpowiedz

@romeq 09:09:05

może się zabawić i poszukać jaka firma ma podobne logo do tego "naszego" ?



ezaw 2012-06-14 11:57:32 0 Odpowiedz

Ale wy głupoty gadacie ludziska

myslicie że jak firma miała stare logo to było przez to lepiej?

I co do tego ma artyzm?

Też znaleźliście sobie kozła ofiarnego - logo.



provincjal 09 2012-06-14 13:02:10 0 Odpowiedz

@ezaw 11:57:32

już pominę wytknięty przez komentatora artyzm, ale może się założymy

o ...

o rację może, zobaczymy za DWA lata co będzie z tą firmą, ja mówię, że jej nie będzie.



kanton 2012-06-14 13:04:07 0 Odpowiedz

@ezaw 11:57:32

Tak na to wygląda że chcą się pozbyć PZU i zmienili logo firmy. Ale to wygląda tak jak w tym przysłowiu...zamienił stryjek , siekierkę na kijek.

A że ktoś dostał za ten wyraz artystyczny jakieś pieniądze to i dobrze.

Widać że głupich nie brak w PZU.



ezaw 2012-06-14 13:52:49 0 Odpowiedz

@kanton 13:04:07

Nie wydaje mi się aby logo było problemem. W zasadzie to jest bardzo dobry ruch, ale o co najmniej 10 lat za późno. Tak jak ze wszystkim u nas.

Samo logo jest bardzo dobre. Proste, wyrazne. Bardzo dobre.



ezaw 2012-06-14 13:58:37 0 Odpowiedz

@romeq 13:02:10

Jak to nie będzie? Chodzi ci o to że nazwa PZU zniknie? Może zniknie może zostanie. Kto to wie.

Cóż. Skoro ci którzy rządzą podjęli takie decyzje to ja nic na to nie poradzę.

Tylko co to ma wspólnego z logo i jego zmianą? Znam firmy które zmieniając właściciela zmieniały logo i dobrze robiły nie tylko dlatego że poprzednie logo było przy innym właścicielu, nie tylko dlatego że było z innej epoki ale dlatego że było niepotrzebnie skomplikowane.

Podobnie jest z PZU. A to nowe logo jest trafne, proste, czytelne, łatwe w powielaniu co przy dzisiejszym marketingu ma nie małe znaczenie. Np. nadruki na gadżetach, na długopisach. Dużo łatwiej jest nanieść to nowe logo i będzie ono lepiej widoczne niż to poprzednie, gdzie szczegóły giną.

Co ja będę się zresztą produkował, słabo mi to idzie, każdy widzi że to logo jest poręczniejsze.



Argo 2012-06-15 20:18:19 0
Akcje

Czyżby likwidacja PZU ruszyła z kopyta?

Widzę, że panowie żarty sobie robicie.

Ciekawe jak długo jeszcze będziecie szwendać się po Polsce...

https://neon24.net/2g321mlq,czyzby-likwidacja-pzu-ruszyla-z-kopyta

Czyżby likwidacja PZU ruszyła z kopyta?